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或者还有一条路,一条所有文案都可以走的路。往消费者的内心深处走,不去追求风格,而是追求驾驭风格。
因为不是每个文案都有本事活成许舜英的人生。但很多文案只是在追求模仿,从来没有想过驾驭。和许舜英同一时代的许多台湾文案的文笔并不差于她,只是她把某种类型文字极致化成为标签,成为个人的同时也是品牌的,尽管最终固化了品牌,但她成功了。但总会有人以自己的方式成功,比如胡湘云,她的成功不是文案本身,而是洞察的力量,创意的力量,她的案例大家可以上顶尖文案查询。
忽然想到了一个现在非常流行的字眼,世界观。
可能许多文案书写者并没有意识到,你其实是为这个品牌或者产品在创造一种世界观,就象许多游戏所致力创造的世界一样。
可口可乐的世界观叫做快乐,耐克的世界观来自于自我,对自我的无上信仰,万科的世界观来自于东方哲学,当人们认可并信任这个世界观的时候,他们和你一样就成为了这个世界观的创造者。
之后所发生的一切,就是构筑并消费这个世界观,直到矮屋成长为大厦,大厦终成为地标,地标刺破天际,崩塌后继续重建。
一种字难讨千般好,凡是流露着心机想要讨好所有观众的,几乎都是失败的。就象没有天下人都会景仰的世界观一样;爵迹的世界观,我不懂,你也未必懂,但那些看着郭敬明书长大的年轻人们,他们必然懂。你所要做的是自己想清楚,你所面对的产品的人群区间,然后追求世界观的共鸣,共鸣的和弦越大,你就越成功。
在粗糙充满的大地上,追求诗意和精致;在虚无一片的世界里,寻找信念;在彼此陌生的荒蛮中,构建温暖。
(写到这里,你有没有觉得工整的文字丝毫没有温度?)
回归到写文案这个主题本身上来。文案想要成功,就是两件事情。一叫做拆解,二叫做充实。
拆解各种已经成功者的文案以及作品,弄清楚他们为什么成功;然后把其它文字创造者的内容生吞吐活剥下去,等待自己的精神肉体慢慢的接受这一切。
以说相声为例,你连叫好都叫在不合适的位置,就会连当个合格票友的资格都没有,更不用说成为专业的相声演员。
你所景仰的目标,你注定无法成为他或者她,但你可以无限接近他或她,最终成为自己。
而那个成为自己的瞬间,就是你所生吞活剥的一切最终与真实的你融合的瞬间。
那么如何达到第二个目标,避免自己成为那个自己讨厌的人。只有一条路可以走,放弃任何小聪明。
不用谐音,不用双关,放弃改头换面的借鉴。努力去比前人多向前一步。最熟悉的道路,就是最危险的道路。
至于写好文案的十八种方法、二十个秘决、绝对干货、必看的 50G 文件,我可以负责任的告诉你,全是瞎扯,
你不看,可能写的更好。
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